Рейтинг самых богатых в СМИ. "Русский Forbes" - 2011

От Михаила Прохорова (№1) до лидера негативных откликов Елены Батуриной (№100) Деньги любят тишину. Если где-то на земном шаре эта мысль и находит подтверждение, то точно не в нашей стране. Обладатель самого крупного состояния в России, совладелец Facebook и «Металлоинвеста» Алишер Усманов за 2011 год упоминался в газетах, журналах, телеэфире и популярных блогах около 10 000 раз. Сам он не приложил к этому никаких усилий, возразите вы. Однако это не так. Собственные слова обладателя $18-миллиардного состояния приводились в самых значимых открытых источниках почти 2000 раз.

Мы решили изучить, как ведут себя олигархи в информационном пространстве и как отражаются их дела в медийном зеркале. Специально для Forbes компания «Медиалогия» провела исследование популярности первой сотни крупнейших российских бизнесменов в СМИ. Компания проанализировала количество упоминаний каждого участника списка в 2011 году в более чем 8000 источниках (телеканалы, печатная пресса, информагентства, электронные СМИ) и в 1000 наиболее влиятельных блогах (на платформе «Живого журнала»). Ключевым показателем исследования стал индекс информационного благоприятствования (ИИБ). Он рассчитывался для каждого бизнесмена на основе анализа количества ссылок на материалы в СМИ, влиятельности цитирующих ресурсов, характера упоминания (позитивно, негативно, нейтрально), роли героя в публикации, наличия прямой речи, иллюстраций, экспрессивности заголовка, заметности сообщения (его объем, номер страницы, тираж, посещаемость).

В итоговой таблице представлены основные данные о каждом богатейшем — размер состояния, количество цитат в прессе и упоминаний в блогах, а также показатель ИИБ.

В среднем олигархи первой сотни упоминались в 2011 году чуть более 2000 раз. Наиболее близок к среднему показателю Александр Мамут (№40 списка богатейших россиян).

Самый популярный в прессе персонаж — Михаил Прохоров — в минувшем году оттянул на себя пятую часть общего внимания, которое пришлось на всю сотню миллиардеров. Первые десять богатейших бизнесменов, суммарное состояние которых составляет чуть более трети (37%) от совокупного состояния сотни, получили почти половину адресованного этой сотне внимания прессы. Состояние каждого из десяти наиболее редко упоминаемых бизнесменов не превышает $2,4 млрд, а самый редко упоминаемый участник списка, бывший топ-менеджер экспортной дочки «Газпрома», ныне частный инвестор Мегдет Рахимкулов, упомянут всего в 17 сообщениях.

Прохоров же оказался и самым общительным бизнесменом списка (более 16 000 его цитат за год). Каждая третья цитата участников сотни принадлежит ему. Половина первой десятки богатейших входит и в десятку самых цитируемых. Однако обладатели 10 наиболее крупных состояний почти в два раза менее говорливы, чем средний участник «Золотой сотни» (280 цитат против 520 соответственно).

Семь участников сотни за год не сказали СМИ ни слова. Пятеро из них специализируются на инвестициях и финансах, а двое входят в крупнейший российский частный банковский холдинг «Альфа-Групп».

В целом в минувшем году пресса была настроена относительно богачей преимущественно нейтрально или позитивно. Три четверти все откликов прессы о богатейших носят чисто информационный характер и не имеют очевидной окраски. А общее количество положительных откликов в полтора раза превышает количество критических (без малого 30 000 против чуть более 20 000 соответственно). На деньгах критика не сказывается: совокупное состояние первой десятки получивших самые позитивные отклики — $98,1 млрд, первой десятки с самыми негативными откликами — $91,6 млрд.

Ни одного позитивного отклика не получили два участника списка, а ни одного отрицательно — 17 бизнесменов. Лидеры по негативным и позитивным откликам прессы в значительной степени дублируют друг друга — в первой десятке мы насчитали шесть общих героев.

Федеральные телеканалы уделяют богатейшим россиянам сравнительно мало внимания. Из «Золотой сотни» только половина удостоилась упоминания хотя бы один раз, общее количество упоминаний составило 1700, а цитирования удостоилась за год всего треть списка. Абсолютный рекордсмен — тот же Прохоров, он обеспечил 38% упоминаний и более половины цитат. По сравнению с печатной прессой и электронными СМИ позиция ТВ выглядит более уравновешенной — количество положительных откликов превышает число отрицательных всего на 5%.

Значимость героев в блогосфере пока уступает их популярности в прессе, но тем не менее весьма существенна: каждая третья новость в прессе, посвященная олигарху, находит отражение в блогах. По сравнению с традиционной прессой лидеру медиапространства Михаилу Прохорову блогеры уделили больше внимания, чем другим олигархам, — ему посвящена треть всех упоминаний. Первая десятка самых состоятельных россиян оттягивает на себя более половины внимания блогеров, уделенного «Золотой сотне» в целом. Совокупное состояние десятки самых упоминаемых в блогах миллиардеров в семь раз превышает состояние десятки самых непопулярных героев.

Блогеры в целом более нейтральны по отношению к состоятельным соотечественникам, чем журналисты, — 85% их откликов не дружественны и не враждебны. Однако оставшаяся часть блогерской аудитории более склонна к критике, чем традиционная пресса: общее количество отрицательных откликов, касающихся богатейших россиян, почти вдвое превышает число положительных. При этом почти 40% участников «Золотой сотни» за год не удостоилась ни одного критического отзыва, а ни одной похвалы от блогеров не получили чуть менее трети. Интерес блогеров к прямой речи российских миллиардеров сравнительно невысок — их цитаты приводят лишь в каждом восьмом сообщении. Прямая речь Прохорова, самого популярного персонажа медийного мира по итогам 2011 года, составила 60% всех приведенных в блогах цитат первой сотни российских бизнесменов.

По результирующему показателю — индексу информационного благоприятствования — абсолютным лидером 2011 года стал все тот же Прохоров (более 65 000 единиц). Самый низкий показатель ИИБ получила Елена Батурина (-16 383). Если анализировать распределение ИИБ по отраслям, то наиболее высок он у олигархов, владеющих производственными и многопрофильными холдингами (средние значения — более 5000 и 3000 единиц соответственно), в сфере услуг и недвижимости показатель близок к 2000. Самый низкий он в финансовой сфере — около 1700 единиц.

Анастасия Жохова

****
 

Сообщения в прессе

Упоминания в блогах

№

Имя

ИИБ *

Состояние
$ млн

Всего в прессе

Позитив

Негатив

Всего в блогах

Позитив

Негатив

1

Михаил Прохоров

65079,9

13 200

43716

8669

7143

25099

2248

3332

2

Сулейман Керимов

20182,6

6 500

8810

1807

207

1758

187

63

3

Владимир Груздев

18370,6

1 000

11229

1312

135

1664

228

25

4

Алишер Усманов

17658,8

18 100

7081

1527

377

1859

166

183

5

Олег Дерипаска

17344,6

8 800

15203

1047

1185

7593

73

420

6

Виктор Вексельберг

17019,7

12 400

9467

808

321

2441

89

263

7

Геннадий Тимченко

13769,3

9 100

4117

747

392

2595

31

189

8

Владимир Лисин

10932,4

15 900

5633

1373

210

1009

81

61

9

Вагит Алекперов

9447,36

13 500

5988

380

44

788

25

60

10

Юрий Мильнер

9359,52

1 000

2560

861

30

362

57

7

11

Алексей Мордашов

9268,63

15 300

4367

645

76

933

83

135

12

Александр Мамут

8146,56

2 100

2228

521

20

370

46

7

13

Владимир Потанин

7783,71

14 500

5100

361

268

2091

16

187

14

Владимир Евтушенков

7114,5

6 000

2721

138

69

438

23

12

15

Михаил Фридман

6367,73

13 400

3746

260

93

1508

53

112

16

Леонид Михельсон

5731,94

11 900

2476

361

7

276

12

1

17

Аркадий Ротенберг

5284,96

1 000

1876

338

209

909

26

104

18

Рустам Тарико

4383,22

1 500

1471

231

84

135

8

0

19

Аркадий Волож

4330,96

950

1936

202

1

319

28

0

20

Михаил Гуцериев

3940,57

6 700

1364

322

4

245

15

4

21

Леонид Федун

3911,35

6 500

2208

75

5

274

9

3

22

Юрий Ковальчук

3462,36

1 200

2306

260

103

1203

57

75

23

Дмитрий Ананьев

2961,24

1 800

935

81

17

93

2

1

24

Год Нисанов

2869,98

2 400

575

249

23

77

16

7

25

Виктор Рашников

2801,6

5 600

2440

183

17

149

5

5

26

Петр Авен

2730,12

4 300

1161

101

34

524

8

50

27

Сергей Галицкий

2705,75

4 900

1300

85

2

79

0

0

28

Роман Абрамович

2703,67

12 100

15675

1492

2411

11525

116

933

29

Зарах Илиев

2679,14

2 400

593

247

30

77

16

6

30

Андрей Мельниченко

2571,92

10 800

675

118

6

201

4

3

31

Игорь Макаров

2315,55

1 500

1027

153

3

114

1

0

32

Дмитрий Каменщик

2310,13

1 000

1407

200

185

290

19

34

33

Василий Анисимов

2306,55

3 400

1197

155

41

196

15

2

34

Максим Ноготков

2267,99

1 000

770

169

0

67

2

0

35

Александр Несис

2230,93

3 100

1105

130

3

103

7

0

36

Игорь Алтушкин

2190,96

1 600

591

156

4

37

4

0

37

Михаил Абызов

2176,37

1 300

1203

65

29

266

11

1

38

Герман Хан

2001,04

8 500

1447

26

28

153

0

5

39

Александр Лебедев

1973,6

1 100

4844

609

1004

1729

122

184

40

Дмитрий Рыболовлев

1908,71

9 000

903

112

16

313

3

3

41

Сергей Попов

1846,86

5 700

582

51

11

86

3

1

42

Александр Абрамов

1841,59

5 400

1065

19

15

162

6

0

43

Лев Кветной

1693,38

1 800

491

129

2

79

4

0

44

Вадим Мошкович

1651,31

1 800

661

74

28

95

0

14

45

Дмитрий Пумпянский

1627,77

2 000

1406

157

11

185

14

0

46

Андрей Гурьев

1575,75

3 500

755

214

20

71

7

2

47

Филарет Гальчев

1547,56

4 400

816

52

7

111

3

4

48

Сергей Цикалюк

1527,45

1 000

325

63

0

9

0

0

49

Андрей Молчанов

1435,21

1 700

1381

212

56

159

7

3

50

Арас Агаларов

1399,87

1 600

535

61

15

98

2

1

51

Роман Авдеев

1348,51

1 300

312

23

0

25

0

1

52

Владимир Богданов

1258,02

2 900

1041

85

4

182

10

4

53

Олег Бойко

1239,47

1 100

128

13

1

34

0

0

54

Данил Хачатуров

1198,52

2 000

589

65

3

76

2

2

55

Константин Николаев

1157,44

1 300

346

18

9

16

0

0

56

Глеб Фетисов

1152,96

1 300

235

22

3

47

1

0

57

Игорь Зюзин

1136,36

3 100

1048

16

16

162

9

1

58

Искандер Махмудов

1127,69

8 200

460

32

24

66

0

3

59

Игорь Кесаев

1091,51

1 800

493

51

8

55

0

2

60

Алексей Ананьев

1068,29

1 800

549

61

2

44

3

1

61

Вячеслав Кантор

1040,16

2 300

554

46

9

64

4

7

62

Зияд Манасир

970,51

2 100

259

23

2

67

0

2

63

Сергей Саркисов

960,55

1 200

144

15

0

22

1

0

64

Никита Мишин

862,71

1 300

421

8

10

25

0

0

65

Николай Цветков

788,15

3 000

419

52

0

84

1

0

66

Андрей Скоч

747,75

4 200

758

67

26

177

8

13

67

Анатолий Седых

730,18

2 000

274

6

0

34

0

0

68

Андрей Филатов

693,55

1 300

373

10

8

25

0

0

69

Зелимхан Муцоев

656,01

1 500

465

30

24

80

0

5

70

Андрей Комаров

550,71

950

445

33

2

23

1

1

71

Александр Пономаренко

545,9

1 700

312

93

21

128

21

4

72

Александр Джапаридзе

539,15

1 800

82

20

1

9

1

0

73

Александр Фролов

514,79

2 400

385

10

2

23

0

0

74

Михаил Балакин

480,5

1 900

579

3

6

81

0

0

75

Андрей Козицын

477,67

1 200

886

32

14

89

1

0

76

Михаил Федяев

432,54

1 000

405

32

0

43

0

2

77

Владимир Гридин

429,36

2 000

352

33

10

69

1

4

78

Дмитрий Мазепин

393,94

1 700

433

22

41

34

0

0

79

Алексей Кузьмичев

378,61

6 700

249

2

3

36

0

0

80

Самвел Карапетян

346,54

1 600

257

31

4

30

5

0

81

Николай Саркисов

327,8

1 200

69

5

0

25

1

0

82

Анатолий Скуров

315,74

1 800

223

5

10

13

0

0

83

Александр Светаков

298,16

1 700

84

8

0

15

1

0

84

Вячеслав Мирилашвили

295,85

950

240

25

0

142

1

0

85

Валентин Гапонцев и семья

240,61

1 100

251

118

0

49

28

0

86

Вадим Новинский

178,14

1 900

175

9

0

44

0

6

87

Гаврил Юшваев

152,35

1 200

69

3

0

17

1

0

88

Александр Скоробогатько

148

1 700

261

9

25

87

0

6

89

Анатолий Ломакин

143,25

1 200

344

38

34

77

1

1

90

Андрей Косогов

122,67

1 200

126

2

0

16

0

0

91

Петр Кондрашев

101,07

1 200

86

8

1

14

0

0

92

Андрей Клямко

71,23

1 900

66

1

1

20

0

0

93

Юрий Гущин

62,74

950

21

1

0

5

0

0

94

Константин Григоришин

41,88

1 300

86

0

0

31

0

0

95

Виктор Нусенкис

34,65

2 400

72

2

0

17

0

0

96

Мегдет Рахимкулов

28,54

1 200

17

0

2

8

0

0

97

Валерий Коган

-70,15

1 600

367

4

65

94

0

8

98

Леонид Симановский

-155,07

1 200

946

56

42

207

4

12

99

Николай Максимов

-4551,7

1 200

1492

93

716

257

4

29

100

Елена Батурина

-16383,5

1 100

13358

634

4242

4381

99

811

****

10 олигархов, которым медийное пространство больше всего благоприятствует

Прямой связи между собственной активностью бизнесмена в СМИ и показателем Индекса информационного благоприятствования (ИИБ, о том, как он рассчитывался, читайте здесь) нет. К примеру, вторую позицию занял бизнесмен-молчун Сулейман Керимов, никогда не дававший развернутых интервью. Не является универсальным пропуском в лидеры и размер состояния: обладатель $1 млрд Владимир Груздев опередил по показателю ИИБ самого богатого человека России Алишера Усманова. И даже политическая активность не обязательна для создания благоприятного медийного климата: почти половина представленной десятки олигархов вообще не занимаются политикой. Лучше всего выглядят в прессе металлурги и нефтяники: на их долю в первой десятке пришлось восемь мест.

Михаил Прохоров

Чем владеет: группа ОНЭКСИМ

Политическая и общественная активность: баллотировался в президенты РФ, занял третье место, набрал 8% голосов. Планировал создать собственную партию, но отложил это на неопределенный срок

Отношение к СМИ/наличие собственных СМИ: владеет контрольным пакетом РБК. Совладелец холдинга «Живи!» (журналы «Сноб», F5 и «Русский пионер», виртуальный фитнесс-клуб «Живи»). Пользуется услугами специалистов по связям с общественностью. Разборчив в выборе СМИ для общения. Переговоры могут занять несколько недель

Важное событие за год: передал управление группой ОНЕКСИМ генеральному директору Дмитрию Разумову и целиком посвятил себя политике

Сулейман Керимов

Чем владеет: компания «Нафта Москва». Основные активы — пакеты акций «Уралкалия» и «Полюс Золото».

Политическая и общественная активность: с 2007 года является представителем Дагестана в Совете Федерации

Отношение к СМИ: предпочитает не иметь дела с прессой. Никогда не давал развернутых интервью. В «Нафта Москва» нет отдела по связям с общественностью

Важное событие за год: стал совладельцем «Уралкалия»

 

Владимир Груздев

Чем владеет: депозиты, земельные угодья в ближнем Подмосковье (данные декларации)

Политическая и общественная активность: губернатор Тульской области, член «Единой России»

Отношение к СМИ: охотно дает интервью только о политической и общественной деятельности. Постоянно пользуется услугами специалистов по связям с общественностью

Важное событие за год: назначен губернатором Тульской области. Сложил с себя полномочия депутата ГД

Алишер Усманов

Чем владеет: доли в «Металлоинвесте», Facebook, лондонском футбольном клубе Arsenal и др.

Отношение к СМИ/наличие собственных СМИ: владеет ИД «Коммерсант». Периодически дает интервью. Функции PR выполняет соответствующий отдел в «Металлоинвесте»

Важное событие за год: на май 2012 года намечено IPO компании Facebook

Олег Дерипаска

Чем владеет: холдинг «Базовый элемент»

Отношение к СМИ: предпочитает давать интервью западной прессе. В «Базеле» и РУСАЛе функционируют отделы внешних связей

Важное событие за год: конфликт с партнером по «Норникелю» Владимиром Потаниным

 

Виктор Вексельберг

Чем владеет: акционер Ренова, ТНК-ВР

Политическая и общественная активность: член комиссии по федеральной, межрегиональной и региональной социально-экономической политике при председателе Совета Федерации РФ

Отношение к СМИ: охотно дает интервью. В «Ренове» функционирует департамент внешних связей, однако в его функции не входит коммуникация с Виктором Вексельбергом

Важное событие за год: из-за конфликта с Олегом Дерипаской вышел из совета директоров «Русала»

Геннадий Тимченко

Чем владеет: акционер Gunvor, Новатэк, Сибур

Политическая и общественная активность: считается близким другом Владимира Путина

Отношение к СМИ: за свою жизнь дал несколько интервью, пользуется услугами специалистов по внешним связям

Важное событие за год: вместе с Леонидом Михельсоном купил у Газпромбанка «Сибур»

Владимир Лисин

Чем владеет: Новолипецкий металлургический комбинат

Отношение к СМИ/наличие собственных СМИ: пользуется услугами специалистов по PR, однако с прессой общается крайне редко. С 2001-го по 2010 год финансировал выпуск ежедневного издания «Газета». Владеет радиостанцией Business FM и липецким холдингом «Румедиа»

Важное событие за год: за $4 млрд купил 75% акций «Первой грузовой компании»

Вагит Алекперов

Чем владеет: совладелец «Лукойла»

Отношение к СМИ: охотно общается с прессой, в том числе зарубежной

Важное событие за год: Варандейский отгрузочный причал «Лукойла» в конце прошлого года попал в Книгу рекордов Гиннесса как самый северный круглогодично действующий нефтяной терминал в мире (69’03” северной широты)

Юрий Мильнер

Чем владеет: DST Global

Политическая и общественная активность: в 2009 году вошел в комиссию по модернизации, основанную Дмитрием Медведевым

Отношение к СМИ/наличие собственных СМИ: владеет долями в социальных сетях Facebook и Twitter. С момента покупки Facebook общается преимущественно с западной прессой. Прибегает к услугам специалистов по связям с общественностью.

Важное событие за год: создал третий инвестиционный фонд DST-3 на $1 млрд, внес туда часть пакета Facebook. На май 2012-го намечено IPO Facebook
Источник: "Русский Forbes", 24.04.2012 

Материалы по теме